儿童快餐广告

每年有超过 100 亿美元用于以各种方式向儿童投放快餐广告。 这些广告中的大多数是针对低脂肪、低糖、低热量、低盐和低营养的食品和饮料。 这不是广告本身,而是用来让我们的孩子想要他们的产品的策略。 最明显的媒体网站是电视广告。 营销大师知道如何进入孩子的心智以及如何获得他们想要的反应。 他们知道他们的父母在购买食物时可以而且确实会影响他们的孩子。

平均而言,孩子们每年会看到超过 40,000 个广告,其中大部分是关于糖果、麦片、玩具和快餐店的广告。 面向儿童的快餐广告不仅限于快餐店。 如果它很快并且是食物,那就是快餐。 可以说快餐广告是一门大生意。 此外,试图限制儿童看电视是一项艰巨的任务,尤其是因为许多儿童的卧室里都有电视机。 用于广告的方法包含在广告规则中。 公司花钱让那些应该成为目标受众的人注意到他们的产品。 换句话说,您很难在 60 分钟上找到可可脆饼的广告,就像您在 TDWaterhouse 的 Nickelodeon 频道上找不到广告一样。

偷偷摸摸的战术

今天的孩子有更大的购买力,他们是明天的消费者,而且由于他们会影响父母的购买行为,这为营销人员开辟了新的受众群体。 孩子们比以前更直言不讳,当他们想要什么时不怕说出来。 广告商称之为纠缠力量。 我称之为唠叨。 换句话说,孩子们不怕踢和尖叫让他们的父母买东西。 面向儿童的快餐广告完全是关于纠缠力量的,营销人员依靠孩子向父母唠叨而不是直接向父母推销。 他们知道向儿童推销会有更好的效果。 营销人员将纠缠力分为两类。 持续时间唠叨和相关性唠叨。 工夫是一遍又一遍的唠叨乞求。 另一方面,相关性的唠叨是基于营销人员的。 这一切都是为了供养他们的孩子,以及因无法为孩子提供足够的服务而产生的内疚感。 儿童快餐广告中使用了许多策略,例如餐点中包含的玩具和大富翁游戏组件。 快餐公司会说这是为了让父母更愉快地参观他们的商店,但事实是孩子们渴望快餐。

互联网和病毒式营销

儿童快餐广告不仅限于电视。 互联网; 更有利可图的是,病毒式营销也成为了广告网站。 互联网营销人员知道孩子们如何使用网络以及 MySpace 和 Facebook 等网站的流行程度。 他们还知道孩子们喜欢点击链接。 如果它说点击这里,他们就会这样做。 许多网站提供免费铃声和音乐下载。 要获得免费赠品,需要一个电子邮件地址,因此交叉促销活动开始通过电子邮件营销为孩子们制作快餐广告。

我们无法阻止孩子接触快餐广告,但我们可以控制他们看电视的时间。 一家人少花在电视机前的时间,可以减少吃快餐的麻烦,营造一个更有营养、更健康的家庭环境。